http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1408162968/
2: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:24:18.83 ID:4eE9jm/F.net
1: 幽斎 ★ 2014/08/16(土) 13:22:48.94 ID:???.net
森永製菓、「ウイダーinゼリー」まさかの躓き
佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は…
http://toyokeizai.net/articles/-/45563
「新しい価値観を世の中に提示していく」――。
こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、
「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。
リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。
ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。
当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー(180キロカロリー)を
摂れる手軽さを売りにした。そして99年、SMAPの木村拓哉氏が出演した「10秒チャージ2時間キープ」
というキャッチコピーのCMが話題を呼び、売上高が飛躍的に拡大。
現在では、森永製菓の年間売上高1646億円(2013年度)のうち約300億円を占める、同社ナンバーワン商品に成長している。
ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。その原因について、
「現在の20歳から30歳くらいの人たちにとって、ウイダーinゼリーは子供のころから当たり前にあるもの。
どうしても目新しさはなくなっている」。森永製菓が4月のリニューアル会見で配布した資料で、
松崎勲・執行役員も率直に語っていた。そこで発売20周年を機に、「発売当初の驚きをもう一度取り戻そうと、リニューアルすることにした」(同)という。
リニューアルに際し、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘。
ファーストリテイリングや楽天といった企業だけでなく、SMAP、新国立美術館、明治学院大学など、
あらゆるジャンルのブランド戦略を手掛けてきた人物だ。セブン-イレブン・ジャパンのPBブランド「セブンプレミアム」のリニューアルでは、
「それまでほとんど売れていなかった折りたたみ傘が、佐藤氏のデザインで発売したら晴れの日でも売れるようになった」という逸話もある。
その佐藤氏が、今回のリニューアルではデザインのみならず、クリエイティブディレクターとして、
ブランドコンセプトの設計からコミュニケーション戦略まで、トータルでプロジェクトに参画したのだ。
ところが、である。こうして実現した大幅刷新だが、8月6日に発表された第1四半期決算で、
驚くべき結果が明らかになった。ウイダーinゼリーの売上高が前年同期比1割減になっていたからだ。
森永製菓はその原因について、「リニューアルのコンセプトを浸透することができなかった」と説明する。
カロリーのない「カロリーゼロ」が比較的好調な一方、1個90キロカロリーの「カロリーハーフ」が苦戦。
「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベースとする商品だが、カロリーゼロでも、
エネルギー補給ができるわけでもない、「カロリーハーフ」に置き換えたことで、その価値を訴求しにくくなったものと見られる。
売り上げ不振を受け、森永製菓は早くも7月、急遽「カロリーハーフ」を「マルチビタミン」に戻す“再リニューアル”を実施。「カロリーハーフ」は4カ月足らずで姿を消すこととなった。
同社は今後、現在販売中の「エネルギーレモン」や「エネルギービッグ」といった期間限定フレーバーや大容量品の投入で
底上げを図る見通しだ。また、引き続き佐藤氏はブランド戦略に携わるとしている。
“可士和マジック”で華々しい20周年とするはずが、出鼻をくじかれたウイダーinゼリー。
再びの方針転換で、よい1年とすることができるのか。今後の戦略から目が離せない。
文中、松崎勲氏の「崎」は正しくは「大」の部分が「立」です)
3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」(左)は、4カ月で前身の「マルチビタミン」(右)に戻された (出所)森永製菓のパンフレットおよびHPから作成
佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は…
http://toyokeizai.net/articles/-/45563
「新しい価値観を世の中に提示していく」――。
こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。
従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、
「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。
リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。
ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。
当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー(180キロカロリー)を
摂れる手軽さを売りにした。そして99年、SMAPの木村拓哉氏が出演した「10秒チャージ2時間キープ」
というキャッチコピーのCMが話題を呼び、売上高が飛躍的に拡大。
現在では、森永製菓の年間売上高1646億円(2013年度)のうち約300億円を占める、同社ナンバーワン商品に成長している。
ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。その原因について、
「現在の20歳から30歳くらいの人たちにとって、ウイダーinゼリーは子供のころから当たり前にあるもの。
どうしても目新しさはなくなっている」。森永製菓が4月のリニューアル会見で配布した資料で、
松崎勲・執行役員も率直に語っていた。そこで発売20周年を機に、「発売当初の驚きをもう一度取り戻そうと、リニューアルすることにした」(同)という。
リニューアルに際し、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘。
ファーストリテイリングや楽天といった企業だけでなく、SMAP、新国立美術館、明治学院大学など、
あらゆるジャンルのブランド戦略を手掛けてきた人物だ。セブン-イレブン・ジャパンのPBブランド「セブンプレミアム」のリニューアルでは、
「それまでほとんど売れていなかった折りたたみ傘が、佐藤氏のデザインで発売したら晴れの日でも売れるようになった」という逸話もある。
その佐藤氏が、今回のリニューアルではデザインのみならず、クリエイティブディレクターとして、
ブランドコンセプトの設計からコミュニケーション戦略まで、トータルでプロジェクトに参画したのだ。
ところが、である。こうして実現した大幅刷新だが、8月6日に発表された第1四半期決算で、
驚くべき結果が明らかになった。ウイダーinゼリーの売上高が前年同期比1割減になっていたからだ。
森永製菓はその原因について、「リニューアルのコンセプトを浸透することができなかった」と説明する。
カロリーのない「カロリーゼロ」が比較的好調な一方、1個90キロカロリーの「カロリーハーフ」が苦戦。
「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベースとする商品だが、カロリーゼロでも、
エネルギー補給ができるわけでもない、「カロリーハーフ」に置き換えたことで、その価値を訴求しにくくなったものと見られる。
売り上げ不振を受け、森永製菓は早くも7月、急遽「カロリーハーフ」を「マルチビタミン」に戻す“再リニューアル”を実施。「カロリーハーフ」は4カ月足らずで姿を消すこととなった。
同社は今後、現在販売中の「エネルギーレモン」や「エネルギービッグ」といった期間限定フレーバーや大容量品の投入で
底上げを図る見通しだ。また、引き続き佐藤氏はブランド戦略に携わるとしている。
“可士和マジック”で華々しい20周年とするはずが、出鼻をくじかれたウイダーinゼリー。
再びの方針転換で、よい1年とすることができるのか。今後の戦略から目が離せない。
文中、松崎勲氏の「崎」は正しくは「大」の部分が「立」です)
3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」(左)は、4カ月で前身の「マルチビタミン」(右)に戻された (出所)森永製菓のパンフレットおよびHPから作成
2: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:24:18.83 ID:4eE9jm/F.net
ヴィダーインのカロリー0のまずさは異常
あまったるくって全然美味しくない
あまったるくって全然美味しくない
3: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:03.26 ID:XXqdjK2I.net
佐藤可士和って名前に頼りすぎだろ
いや、すごい人なのはわかるんだけどさ
いや、すごい人なのはわかるんだけどさ
4: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:33.49 ID:Di/9gt5h.net
なんか安っぽくみえた
トップバリューみたい
トップバリューみたい
5: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:25:44.09 ID:9oeGwCdA.net
デザインどうでもいいからもうちょっと量を増やしたVerを売ってくれ、少ない
6: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:26:21.58 ID:qScfMsRA.net
_ノ乙(、ン、)_佐藤可士和w サランラップも改悪だと思う、あれは誰?
31: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:44:14.27 ID:nGmwdkwQ.net
>>6
あれそうなんだ!
安っぽさ半端ないよ
クレラップの方が良さげ
あれそうなんだ!
安っぽさ半端ないよ
クレラップの方が良さげ
7: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:26:36.26 ID:E3xCAwSE.net
29: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:42:55.14 ID:SiuipCSy.net
>>7
俺はこの二番目に賞をあげたい!
よくこんな少ないスペースでキレイにまとめたと。
俺はこの二番目に賞をあげたい!
よくこんな少ないスペースでキレイにまとめたと。
8: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:17.86 ID:KA5Z0/ZF.net
コンクリート打ちっぱなしで、なんにも無い部屋を好むような人
なら受け入れるんじゃねw
なら受け入れるんじゃねw
16: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:31:54.66 ID:SiuipCSy.net
>>8
そういう人はこんな物を飲まない。
そういう人はこんな物を飲まない。
9: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:18.79 ID:fRhZxMhA.net
イメージ戦略しか手段がなくなった時点で寿命だわな
10: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:50.59 ID:ls3iqUA3.net
うちの社長も失敗したけど、売上横這いが最大化された結果と何故思わないんだろう
つーかウィダーブランド外して森永で売ってライセンス料削りたかっただけじゃないの?
つーかウィダーブランド外して森永で売ってライセンス料削りたかっただけじゃないの?
11: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:28:52.00 ID:SiuipCSy.net
確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
飲まなきゃゼロだし、食事とれないときの代用食にもならんな。
飲まなきゃゼロだし、食事とれないときの代用食にもならんな。
14: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:31:17.45 ID:bapNkEIS.net
>>11
> 確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
「先っちょだけ」みたいなもんだ
> 確かにカロリーハーフって意味わかんないな。
「先っちょだけ」みたいなもんだ
12: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:30:53.13 ID:vzIyoGyO.net
「S]だとスーパーマンだしなw
13: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:30:53.77 ID:fE9PELv3.net
チュウパチュウパ吸うよりもエナジードリンクの手軽で早い
15: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:31:28.39 ID:Vl3pzDdd.net
増税の影響かもしれない
17: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:32:18.24 ID:1CkBy7Sk.net
セブンのチリポテト(やまよし)が大好きだったのに、
突然違うメーカーに変わってまずくなった・・・元に戻してほしい
18: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:33:45.20 ID:LnW4370d.net
セブンのしょうもないコーヒーメーカー 作った人か?
19: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:34:29.84 ID:lk8IyLMT.net
既存のものにちょこっと手を加えるだけの人
20: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:37:04.26 ID:ZZIZJ3Xp.net
大半の人は、オサレよりも利便性を好むからなw
22: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:37:26.53 ID:RMN541/Y.net
食事代わりに、短時間でカロリー取るためのものにカロリーハーフとはこれいかに?
23: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:38:01.04 ID:1I6eEGep.net
カップヌードルカレーをカレーメシにしたのもこの人だけど、カレーメシ売れてるのかね?
24: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:38:50.79 ID:DUL0lyvI.net
セブンのバイトにフルボッコにされるデザインしてる時点で
こいつが駄目なことに気づけよw
こいつが駄目なことに気づけよw
25: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:39:06.07 ID:cSjm4yyH.net
ボトル飲料では無くて、ああいうゼリー状のものを飲もうと思うときの状況をもっと想像してほしい。
26: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:39:50.88 ID:drbJvIYQ.net
企業の広告部事態が商品に対する明確なコンセプトを
持ってないから、こういう失態をする、他人に頼るな W
持ってないから、こういう失態をする、他人に頼るな W
27: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:40:53.25 ID:SB+15Bbi.net
やらかしたと感じたら軌道修正するだけマシだな
28: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:41:45.56 ID:jceUMFP7.net
カロリーセロって、カロリー以外の何を摂取できるんだ?
30: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:43:39.01 ID:o5UYIcdJ.net
カロリーハーフってマルチビタミンだったのか。知らんかった。
ビタミン補給としてよく飲んでいたけど、見当たらなくなってから別のにした。
ビタミン補給としてよく飲んでいたけど、見当たらなくなってから別のにした。
32: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:45:00.21 ID:6pFi+zXD.net
ウィダーとカロリーメイトはアイコンとして完成されてんだろ?早急にカロリーが欲しいから摂取する。
栄養以外余計なことすんな。
栄養以外余計なことすんな。
33: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:46:33.47 ID:zJu+5KMy.net
カロリーハーフがマルチビタミン。そりゃわけわからんわ。
CMも意味不明だったしな。「い~んぜりぃ~~」って。
さいしょヴィダーのCMかすらわからんかった。
CMも意味不明だったしな。「い~んぜりぃ~~」って。
さいしょヴィダーのCMかすらわからんかった。
35: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:17.57 ID:zJu+5KMy.net
>ただここ10年、ウイダーinゼリーの売上高は横ばい状態にあった。
なぜこれを「ロングセラー商品として定着した」と見ないのか、、
10年売り上げが変わらないとか、ものすごいことだぞ。
なぜこれを「ロングセラー商品として定着した」と見ないのか、、
10年売り上げが変わらないとか、ものすごいことだぞ。
36: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:20.90 ID:h9c+j2Xo.net
カロリーハーフって言われても、何と比べて半分なのかわからんし
補給できる栄養素も不明。はっきり言って売れる方がおかしいネーミングだよ。
デザインに責任を押しつけるのはおかしい。
補給できる栄養素も不明。はっきり言って売れる方がおかしいネーミングだよ。
デザインに責任を押しつけるのはおかしい。
37: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:49:57.38 ID:dPEpcz/V.net
液体ではなくゼリー状である意味って腹持ちがいい気がするだけなんだから
体積変えてみればいいんじゃね?
ボリューム大→同じカロリーで腹持ちを良くしたい人用
ボリューム小→スポーツする人の携帯補給食用
体積変えてみればいいんじゃね?
ボリューム大→同じカロリーで腹持ちを良くしたい人用
ボリューム小→スポーツする人の携帯補給食用
38: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:50:02.04 ID:S4NYSGTF.net
カロリーハーフっつっても、あの小さい量で90kcalは熱量大杉だろ。
40: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:51:01.04 ID:Rr/htfAD.net
デザインなんて、どうでも良いから各種マイナーなスポーツの試合で無料配布
しろよ。
その方が製品を気に入った本当の愛飲者が増えるんだよ。
しろよ。
その方が製品を気に入った本当の愛飲者が増えるんだよ。
41: 名刺は切らしておりまして 2014/08/16(土) 13:51:05.43 ID:kW13JM7F.net
去年これのリニュ前の一般調査に参加したけど
リニュ後のデザインとラインナップがいかに優れているかゴリ押ししてて引いたわw
リニュ失敗おめでとうw
リニュ後のデザインとラインナップがいかに優れているかゴリ押ししてて引いたわw
リニュ失敗おめでとうw
これに関しては前のほうがすきだわあ....個人的に
....個人的に .....
....個人的に .....
ウイダーinゼリー エネルギーイン 180g×36個
コメント
コメントする